自從Google推廣新搜索排名算法“熊貓”以來，不少站點的排名表現(xiàn)大不如前。一些旅游網(wǎng)站反映，“熊貓”算法讓他們的搜索結(jié)果表現(xiàn)地很糟糕，在打擊“內(nèi)容農(nóng)場”的同時也造成了很嚴重的“誤傷”。Google方面表示，推出新算法的一個重要目的就是“給那些創(chuàng)造原創(chuàng)、高質(zhì)量內(nèi)容的站點更多的展示機會”。相應地，Google還調(diào)整了對“高質(zhì)量內(nèi)容站點”的定義標準。
諸多跡象表明，內(nèi)容對SEO至關重要。以前的一些SEO“小招數(shù)”已經(jīng)很難在Google上取得較好的排名了，如何創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已成為網(wǎng)絡營銷從業(yè)者更應該考慮的問題。內(nèi)容營銷媒體Brafton近日制作了一幅超大信息圖，用諸多數(shù)據(jù)和信息展示了這種新趨勢，值得大家參考。
信息小結(jié)
1.“熊貓”算法的影響日益顯現(xiàn)
今年2月24日，Google開始測試“熊貓”算法。在不到一年的時間內(nèi)，“熊貓”算法經(jīng)歷了6次重要更新。隨著“熊貓”算法的不斷測試和更新，與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相關的關鍵詞也在急速增長，從去年年底的132個增至現(xiàn)在的355個，增長率超過150%。而且，有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)網(wǎng)站“著陸頁”、經(jīng)常更新的博客和Twitter在Google的自然流量中增長極快，取得了更佳的排名表現(xiàn)。
2.創(chuàng)造社交內(nèi)容也是SEO，內(nèi)容也變得更加“社會化”
“社會化”因素正成為衡量“有價值內(nèi)容”的一個重要標準。Bing就在這么做，它們用Facebook的“喜歡”作為登錄用戶的排序標志。Google也曾放話，Google+1按鈕對排名的影響作用將變大。Twitter用戶發(fā)表的的Tweet也是Google為內(nèi)容編制索引的一條捷徑。數(shù)據(jù)更能說明問題。每天在網(wǎng)絡上被分享的內(nèi)容高達2700萬條，超過20%的社交信息中帶有指向內(nèi)容的鏈接，60%的分享內(nèi)容中直接提到了品牌和產(chǎn)品的名稱。
3.品牌效應
品牌能夠傳遞一個不錯的故事，而故事離不開內(nèi)容的支撐。據(jù)調(diào)查，50%的消費者傾向于點擊那些經(jīng)常出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的品牌的鏈接。當被外界問到“Google是否會為品牌的搜索結(jié)果增加權重”，Google反垃圾內(nèi)容團隊負責人Matt Cutts表示，“如果你想打造一個很棒的網(wǎng)站，那么請先在該領域變成權威”。
4.內(nèi)容正在改變搜索和用戶
內(nèi)容本身也正在影響搜索的排序方式和消費者的選擇。有52%的消費者表示，他們的購買決定受到了博客的影響；另一方面，57%的營銷者是通過博客招攬新客源。60%的商業(yè)策略制定者表示，品牌內(nèi)容對他們的產(chǎn)品決策有很大幫助；消費者方面，61%的人群傾向于從提供客戶內(nèi)容的商家那里購買產(chǎn)品或服務。42%的消費者通過瀏覽相關文章或博客內(nèi)容來決定潛在的購物對象。強調(diào)親身體驗的時尚消費行業(yè)中，也有約20%的消費者依照搜索引擎檢索到的博客內(nèi)容來購物。
“內(nèi)容為王”的趨勢正在得到越來越多營銷者的認同。92%的營銷者認為，“內(nèi)容創(chuàng)造”的策略對SEO“十分有效”或是“有一定作用”。在細節(jié)上，50%的營銷者認為網(wǎng)頁的形式對SEO更加有效；40%的營銷者認為關于商業(yè)機構自身概況的“白皮書”對SEO貢獻更加明顯。但有一點是肯定的，未來營銷者對內(nèi)容建設的投入將進一步擴大。據(jù)預測，這一數(shù)字將達到驚人的125億美元！
SEO的新趨勢已經(jīng)明晰，打造“獨有的價值內(nèi)容”，你準備好了嗎？
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